疫情下的美国汽车市场:全年销量或下跌20%,三大巨头联手抗疫

加拿大皇家银行资本市场预测 ，2020年全球汽车产量将下降16%
，美国汽车销量将下降20%。而摩根史丹利的分析师发布报告称，疫情将导致今年美国汽车销售量下滑9% 。虽然近来我们无法知道疫情对美国汽车市场带来的最终影响 ，但是从中国汽车市场2月的情况来看，3-4月或将是美国汽车市场的至暗时刻
。

此外
，新冠肺炎疫情的发酵让美股迎来了本月第四次熔断，汽车股也遭遇重创。美国东部时间3月18日盘中 ，通用汽车一度跌超29% 、特斯拉跌近18%
、福特跌近17%、FCA跌超15% 、 。截止美国当地时间3月18日收盘
，特斯拉、通用
、福特和FCA股价当日分别下跌103%、132% 、18%和2%。

J.D. Power称，病毒爆发可能导致7月底前美国汽车销售规模缩水180万到280万辆 ，同时该机构已经将2020年美国汽车的销量预期从全年1600万辆下调至1400万辆
。

作为大众单一最大销售市场
，2019年大众集团在中国市场的销量为4236万辆，在其全球销量中占比35%。而受此次疫情影响 ，大众表示预计2020年在华销量将下滑3% 。据悉
，关闭工厂生产的核心因素除了为保障员工安全外，零部件供应商中断供应
、汽车市场的下滑也是促使大众关闭工厂的重要因素
。

美国汽车三巨头（福特、通用 、Stellantis）正面临全球市场尤其是中美两大核心市场的双重挑战 ，业绩下滑
、股价受挫、战略摇摆成为主要危机特征。

“销量肯定在下降
，我们每天都在一个不同的世界中醒来 。”大众汽车美国经销商委员会主席约翰·卢西亚诺一度无奈地表示，这种悲观程度 ，对于销量在美国市场只有20万辆出头的大众来说，几乎是不值一提
。 病毒的暗影依旧向西推移
，最终笼罩全美。

在疫情的影响下,口红的销量如何了?

在疫情的影响下，很多商品的销量也开始走下披路 ，就连口红也不意外
，销量甚至低到只有疫情前的一半 。口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品，虽然一支口红的使用时间相对来说较长 ，可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的
。但是自从疫情的到来
，许多的商品的销量也是在意料之中的下降，人们的生活开始变得慢了下来。

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响 ，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公 、保持社交距离和日常佩戴口罩
，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多 ，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

“口红经济 ”在当前疫情背景下确实出现了失灵现象。具体分析如下：“口红经济
”的传统表现与原理“口红经济”是一种特殊经济现象
，指在经济不景气时，消费者减少高价商品（如房产
、汽车、旅游）的消费 ，转而购买相对廉价的非必需品（如口红），通过小额消费获得心理慰藉 。

从中研普华研究院报告《2021-2026年中国彩妆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》来看
，虽然受疫情影响，口红销量下滑近半 ，但近些年彩妆业也是大放异彩
，越来越多人去购买使用彩妆，从最初的尝试演变到现在更关注产品的安全性。

消费行为转变：疫情导致收入预期不稳定 ，消费者更倾向储蓄或购买必需品
，而非非必需的彩妆产品
。即使购买口红，使用场景的缺失也降低了复购率。品类替代效应：眼妆产品崛起横向品类对比：与口红同属彩妆的眼影 、眉笔
、粉底液等品类表现分化 。

是否需要购买口红取决于个人需求 ，但当前市场环境下口红需求因疫情导致的结构性变化而显著下降
，眼妆等品类更受喜欢
。口红市场现状根据广州某化妆品公司业务经理的反馈，口红的销量下滑幅度接近一半 ，部分品牌甚至被迫撤柜。

疫情之下,为何平板电脑的销量逆势上升?

〖壹〗、因为此次武汉的疫情
，中国甚至是全国多多少少的产业产业都受到了影响 。每年到国外旅游的中国人不计其数，带动了当地的消费水平
。但是这段时间不能出门 ，很多人的旅游计划都泡汤了，不管是日本
，韩国等地方都没有往年热闹了。在我们国家，各行各业也受到了影响 。但是平板电脑的销量去能够逆流而上 ，其中有这几点原因
。

〖贰〗 、市场趋势与未来展望疫情期间
，平板电脑因在线教育需求实现“逆势增长 ”，缺货成为行业常态。荣耀倪嘉悦表示 ，内部预测明年平板电脑市场将持续增长 。随着用户需求升级和厂商创新深化
，平板电脑的多场景应用能力将进一步拓展，市场潜力巨大
。总结：荣耀平板销量增长的核心逻辑是“需求驱动+创新赋能”。

〖叁〗、教育需求持续存在：疫情期间 ，平板电脑因满足学生上网课需求而销量大增
，这种需求并未因疫情结束而消失 。随着“双减
”政策实施，线下教培退潮 ，学习环境从教培机构向家庭场景转变
，家长对辅助孩子学习的工具需求增加，学习平板成为满足这一需求的理想选取。

〖肆〗
、市场需求强劲：华为平板电脑在市场上拥有强劲的需求
。这可能是由于华为品牌的影响力、产品质量的认可以及消费者对华为新产品的期待等因素共同作用的结果。市场份额稳定：华为在平板电脑市场上一直保持着稳定的份额 ，这为其在疫情期间维持领先地位提供了坚实的基础 。

为什么疫情期间护肤品销量下降了?

化妆需求减弱，护肤诉求增加 “因为疫情
，我们都更关注自己的身心健康常戴口罩拉远了和他人的情绪交流，也会影响我们的心理感受
。因为社交隔离 ，所以容易产生内心孤寂及压力
，而护肤过程，能够让我们产生爱自己的感觉 ，也是心情调适的一个静心过程。在护肤过程中
，拆下口罩，也就容易卸下防卫和焦虑 。

化妆品销量下滑主要受到消费行为转变 、市场环境变化和行业内部调整三方面因素的综合影响
。 消费行为转变消费者更加理性 ，倾向于选取成分安全
、功效明确的功能性护肤品
，对营销驱动的普通彩妆需求减弱。极简护肤和男颜经济兴起也分流了部分市场 。社交媒体和成分党科普提升了信息透明度，使得冲动消费减少
。

护肤品：由于宅在家中 ，护肤品使用变少
，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。3）日化：日化需求较为刚性 ，但从结构上看，由于需勤洗手
，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加 ，受益程度：杀菌类清洁类沐浴类 。

现状：收入下降 、流量下降至少50%；部分仓库受影响
，许多用户在疫区收不到货
。措施：复盘和规划下一步行动。个护品牌 现状：发货受限，消费能力下降 ，非必需品购买减少；仓储环节脆弱
，关闭将导致品牌30-45天内瘫痪 。措施：收集全国公共仓信息，必要时启动多城市建仓预案。

在疫情发生期间 ，所有的娱乐餐饮行业都停止运营
，也是为了保证公共安全
。在现在这种情况下，大家出门接受阳光照射的机会很少 ，护肤品也就用的很少
，而且收入减少，也会减少购买护肤品的支出 ，因此护肤品的销量肯定会直线下降。不光是护肤品的销量下降，还有很多行业会出现暂时的萧条 。